转自：站酷 作者：汤臣杰逊
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实战策划思路剖析，看大神是如何从0开始策划的！
如果换你，你会怎么做呢？
汤臣杰逊作为首家提出以4A理念来打造电商品牌的品牌整合营销策划机构，
一路见证了许多淘品牌从一个“无感知”的品牌
（无感知，即从画面上看不出来想要表达什么）
慢慢有了坚实的品牌形象积累，
在销售的过程中给消费者传递出自己的品牌理念，
形成自己独有的品牌记忆点。
“品牌调性模糊才是最大的痛点，
品牌调性清晰的牌子很快能占领上风，
我们要做的就是找到自己的品牌特征，
用不一样的方式去表达品牌活力，
给消费者一个买你不买他的理由”。
【关于稻草人】
▁
瑞达于1981年正式创立“稻草人MEXICAN”品牌，
使用天然材料为主，风格自由、质朴、大气、舒适与风雅共存，具有鲜明的个性色彩，反映自由不羁的生活和人文关怀的精神，体现了现代人回归自然，追求个性的思潮以及对田园生活的向往。
稻草人MEXICAN箱包旗舰店2012年入驻天猫。
【关于合作背景】
▁
稻草人MEXICAN品牌，有很多品类，皮带、钱包、皮包、烟具、箱包、袜子以及休闲服饰，而这次我们策划的是稻草人MEXICAN的女包系列，为她的天猫旗舰店焕然一新。
这是一个非常具有挑战性的项目，稻草人品牌历史悠久，品牌调性，属性，风格，印象都以深入人心，怎么可以在保持他原有的品牌印象的基础，加上现在流行的元素，让品牌重新充满活力呢？
从创意构思、摄影执行，文案创意，再到设计落地,
我们用无拘束的创意和想象力玩转了产品差异化的表达，又能非常顺应目标消费者的认知。
这一次，稻草人MEXICAN的整店品牌形象全线升级，come on！
PART 1
关于品牌占领心智的逻辑
▁
首先要认识你（品牌曝光），然后了解你（特征传递），接着记住你（性格故事），最后信任你（信任背书）。
这4点就是建立一个品牌的基础认知。当消费者需要的时候想起你，看到的时候购买你，使用过后分享你，这整个流程的经过，则形成了品牌的整体认知。
在让消费者记住你的问题上，我们通过“视觉符号”，“品牌性格”，“非常规表现手法”这三点来解决。
PART 2
关于客群特征及时尚度
▁
据我们了解，消费者和品牌方所定向的人群是23~25岁左右的女孩，这岁数的女孩子们非常有趣，而且很独特，是“一个女孩变成一个女人的过渡萌动期”，这年龄段的女孩子们都有共同的特征（我们都这么认为）
“事业心不会太强”，“渴望得到保护呵护”“性格淳朴温顺”“天真烂漫”。
他们的职业也大部分是这些，“各种岗位的助理、实习生、客服、服务生、店铺营业员、销售代表、护士、基层小白领”
心态：怀揣着小女生的梦幻天真，同时又在面对出社会后新生活中的职场人际情感新压力。
对新的生活充满了好奇又极度缺乏安全感。内心依然渴望像从前那样的天真烂漫，同时又希望能像自己的师姐前辈们那样有点女人的感觉，有那么一点小知性。
下面我们聊聊这群可爱的小女生们对时尚的理解和消费观。
相对而言，23岁~25岁之前的女孩子们，喜欢美好和精致的东西，对时尚理解不会很高，认识的大品牌都属于常规形式的品牌，很少基础独特的时尚信息，对时尚追求属于被动追求状态。
也会喜欢大品牌的时尚品，喜欢美好的更高级的品牌，但是呢，他们绝不会因为渴望得到而花大价钱去买个自己喜欢的东西，消费偏理性，以性价比为最核心的选择关键。她们一直渴望出现一个她们也买得起，有品牌价值感的时尚品牌，这个品牌在箱包类目是及其缺乏的，在服饰类目就很多。
是不是很复杂的心理状态啊，刚出社会，收入有限的，阅历有限的小女孩都这样的，
她们这样的心理状态却塑造出一种独特的审美时尚特征，我们称之为“柔化时尚”。
回到我们的电商领域，当下尖锐时尚及运动时尚风潮被热烈的追捧，而实际上，在中国社会状态和大众审美领域有另一个与尖锐时尚对立的一种时尚“柔化时尚”，是在被忽略的。
箱包行业没有哪个品牌建立起具有符号化及识别度的柔化时尚品牌。
我相信，大众消费者极度渴望出现高性价比的柔化时尚品牌。
PART 3
关于品牌元素的挖掘
▁
我们一直遵循着“顺应认知而彰显品牌的独特性”的原则服务品牌，好了，说起稻草人这个品牌，稻草人的品牌基因元素有哪些呢？
黄沙、稻草、仙人掌等等，一片沙漠户外的景象。不过这种表达虽然顺应了认知，但是并没有彰显品牌的独特性。
我们需要找到顺应稻草人的认知，同事也能强化女性化独特性的连接点，而不是重新规划一个全新的与稻草人毫无关系的视觉呈现。
我们大胆的想象，稻草人+柔化时尚=？？？
等于一个全新的稻草人-ALL NEW MEXICAN
欣赏憧憬优雅知性却又带有一点小天真=小知性
带有一点梦幻感的天真浪漫又不是纯粹成熟的法式浪漫=小浪漫
小知性和小浪漫的视觉呈现可以分解来理解和分析。
小=精致=淡雅，色彩表达将结合产品色系“柔化低饱和”
蔷薇石英粉=浪漫天真感，对应小浪漫色系。
静谧蓝=知性感时尚态度，对应小知性色系。
憧憬和放松=生活感的柔化状态，将以生活感来表达，这将通过人物发型和生态进行传递。
轻时尚的都市态度，将以服饰搭配进行元素阐述。
综上所述，我们定下来以“小浪漫”，“小知性”，“生活感”，“轻时尚”，“都市态度”
作为女包稻草人的视觉柔化时尚核心关键词。
我们将把柔化场合及整个柔化时尚元素与稻草人原本的元素进行独特结合，这样才能顺应认知而彰显品牌的独特性。
PART 4
关于品牌的视觉传达
▁
品牌VI色系：
品牌调性关键词: 小浪漫/小知性/生活感/轻时尚/都市态度
元素选择: 波点/波浪纹/井条纹/斜条纹/流动性轮廓
字体选择: 字体选择偏时尚，易识别的无衬线字体
视觉记忆: 火烈鸟图形作为本店的识别性元素，与不同页面板块无缝融合
品牌VI辅助图形应用：
平铺图案主要应用于和几何图形的结合，作为底纹来展示。
辅助纹理在下面四种样式中选择：
应用场景：
火烈鸟的图形作为本店的识别性元素，
主要应用于以下视觉：
手绘火烈鸟图形主要运用于店铺促销活动页面中
使画面更具视觉冲击力，促销氛围：
各种的旅行车元素：
小浪漫的视觉表现，怀揣着小女生的天真浪漫去旅行，去探索未知的道路。
其他元素应用：
立体元素与产品的结合：
立体元素整体组合形式：
创意组合拍摄：
稻草人拍摄方案：
形象片构思: 分别使用两个模特，画面感热闹而丰富体现，营造闺蜜出游和轻松的氛围，强调生活化的气息。
人物情绪与表现肢体关键词: 亲密、轻松、休闲、愉快
模特发型: 卷发、随意、蓬松、略凌乱
模特妆容: 干净纯粹
人物拍摄成品：
整体页面视觉效果呈现：
稻草人双十一主人公骑着火烈鸟赴宴主题首页：
稻草人日常首页：
先跪为敬
